โดยส่วนตัวนะ เข้าใจทางสนพ.นะที่ต้องปรับหลายๆอย่างเพื่อเอาตัวรอดในยุคนี้ แต่ขอพูดอย่างนะบางเรื่องเนี่ยจะออกทั้งทีก็ส่งร้านด้วยสิไม่ใช่ออกมาแล้วต้องสั่งออนไลนือย่างเดียวเลยอย่างดาบเต้นเล่ม14-15ออกมาไม่มีส่งร้านซักเล่ม(ถ่อไปซื้อที่ผ่านฟ้ายังไม่มีเลยต้องไปหาที่ร้านที่เป้นยี่ปั้วถึงเจอ)ต้องสั่งออนไลน์อย่างเดียวเนี่ยไม่ไหวนะ
ออกตัวก่อนว่าที่ผมจะพูดนี่ ตัวผมไม่ได้ประสบกับตัวเอง แต่ได้ยินจากคนรู้จักที่ต้องคลุกคลีกับเรื่องแบบนี้
และถ้ามีส่วนไหนตกหล่น หรือไม่ตรงกับสิ่งที่ทุกท่านรู้ ก็ต้องขอโทษด้วยนะครับ
เคยคิดไหมว่าต้นทุนหนังสือการ์ตูน กับราคาขายมันเท่ากันไหม แน่นอนราคาขายมันต้องมากกว่าทุน ไม่งั้นสำนักพิมพ์ก็อยู่ไม่ได้
แต่มันต่างกันขนาดไหนล่ะ สมมติว่า ราคาทุนอยู่ที่ 50 (ทุนของหนังสือแต่ละเล่มไม่เท่ากัน ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่นค่าลิขสิทธิ์, ค่าแปล, ค่าเพลท, ค่ากระดาษ ฯลฯ)
แต่ทำไมสำนักพิมพ์ถึงติดราคา 100 ไว้ที่ปก
เพราะกำไร 50 บาทนี้ ถ้าส่งขายเป็นรูปเล่ม มันจะเหลือเข้าสำนักพิมพ์แค่ประมาณ 15 บาทเท่านั้น
แล้ว 35 ที่เหลือ มันไปไหน
1. สำนักพิมพ์จะต้องให้สายส่ง เป็นเงินประมาณ 15% ของราคาปก ก็คือประมาณ 15 บาท
(ค่าใช้จ่ายส่วนนี้ อาจไม่มี ถ้าคุณเป็นสำนักพิมพ์ใหญ่ มีรถคอยส่งหนังสือไปยังจุดแจกจ่าย หรือร้านหนังสือ ของคุณเอง)
2. สำนักพิมพ์จะต้องให้ส่วนลดกับร้านค้า เป็นเงินประมาณ 20% ของราคาปก ก็คือประมาณ 20 บาท
(และถ้าคุณไม่ใหญ่พอ ก็อาจเจอร้านหนังสือที่ถือว่าตนใหญ่ และมีกำลังต่อรอง ตั้งแง่เรียกร้องอย่างอื่นๆ อีก)
อย่างที่ผมได้ยกตัวอย่างมา ทุกท่านอ่าจไม่ต้องเชื่อตัวเลขเหล่านี้ก็ได้ แต่ระบบการขายหนังสือในเมืองไทย ก็คงไม่แตกต่างไปจากนี้เท่าไร
สรุปคือ ทำไมสำนักพิมพ์ถึงขายออนไลน์ (ผมไม่ขอพูดถึง e-book นะครับ) เพราะเงินกำไร 50 บาทที่ว่านี้มันจะเข้าสำนักพิมพ์อย่างเต็มเม็ดเต็มหน่วย ไม่ต้องแบ่งให้กับพวกสายส่งยี่ปั้ว ซาปั้ว หรือบรรดาร้านหนังสือนะสิครับ
แถมยังสามารถนำมาเล่น promotion ลดราคาบ้าง แถมของบ้าง ได้อีก
เพราะงั้นเราจะเห็นว่าสำนักพิมพ์ต่างๆ จึงได้ปรับเปลี่ยนมาขายออนไลน์ หรือไม่ก็ไปเปิดบูธที่งานหนังสือต่างๆ
อ้อ ลืมไปที่ผมเขียนไปว่าราคาทุน 50 บาท สำนักพิมพ์จะได้กำไร 15 บาท นี่คือสำนักพิมพ์ พิมพ์ 1000 เล่ม ขายได้ 1000 เล่ม หรือก็คือขายได้หมดนะครับ
ถ้าขายไม่หมด ซึ่งส่วนใหญ่ก็คงเป็นอย่างนั้น คุณก็ต้องเอากำไร 15 บาทจากเล่มที่ขายออก ไปหักลบกับค่าทุนของหนังสือที่ขายไม่ออก
อาจฟังดูงงๆ แต่สมมติคุณพิมพ์มา 1000 เล่ม แล้วขายออกแค่ 600 เล่ม คุณจะได้กำไรจากส่วนนี้ 9000 บาท
แต่เล่มที่ขายไม่ออกอีก 400 เล่ม (ในกรณีนี้ผมขอคิดง่ายๆ ว่ามันขายไม่ได้แล้ว ล่ะกันนะครับ) มีทุนที่จมอยู่ 20000 บาท
สรุปคือสำนักพิมพ์ขาดทุน 11000 บาทครับ
ซึ่งสำนักพิมพ์ก็พยายามทำให้ กำไรสุทธิหลังหักค่าลงทุน เป็นบวก
โดยลดค่าใช้จ่ายเช่นค่าสายส่ง ค่าส่วนลดให้ร้านหนังสือ โดยเปิดขายออนไลน์
และแน่นอนเพื่อให้คุ้มทุนเร็วขึ้น ก็พยายามตั้งราคาขายให้พอเหมาะ
(ในส่วนนี้มันต้องดูจุดคุ้มทุนว่า พิมพ์จำนวน X เล่ม ประมาณว่าขายได้ Y เล่มจะได้เท่าทุน เพราะฉะนั้นต้องตั้งขายราคา Z บาท)
แต่สายส่ง และร้านหนังสือจะลอยตัว เพราะได้กำไรจากหนังสือที่ขายได้แล้ว